《中国经济周刊》记者 孙庭阳

“吉林冰雪旅游和冰雪经济基础良好，是我国冰雪运动和冰雪旅游的第一方阵。”在第十九届中国经济论坛的“新质生产力塑造冰雪经济新优势”分论坛上，中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼如是表示。

高舜礼认为，在此基础上，吉林通过壮大冰雪旅游声势、提升冰雪旅游服务等举措，可以打造成为东北亚区域旅游集散中心和世界级冰雪旅游避暑胜地，以冰雪旅游和冰雪经济强省的身姿，傲然屹立于中国旅游乃至国际经济的舞台。

高舜礼在题为“冰雪旅游的现实意义与发展提升”的主旨发言中，分析了冰雪旅游的特点，结合实际情况，为吉林提升冰雪经济建言献策。

冰雪旅游大有发展潜力

在2022年北京冬奥会后，无论是冰雪运动，还是冰雪旅游，在我国都呈显著而迅猛增势。冰雪旅游是冰雪经济的龙头和引擎，加快发展冰雪旅游有利于促进产业升级，推动冰雪经济高质量发展。

高舜礼从冰雪资源、旅游行业转型发展、游客体验等角度，阐述冰雪旅游的特点。

“冰雪旅游大有前景。”高舜礼认为。通常而言，冰雪在冬季最为火热，这使得萧瑟、漫长的冬季变得富有生机和活力，个别省市旅游接待明显趋旺，并且我国拥有冰雪资源的省份数量占比超过1/3，供给量充足。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2023）》统计，我国冰雪旅游呈现出东北地区、京津冀、新疆三个区域“三足鼎立”的发展格局。冰雪旅游消费不仅在东北、京津冀、内蒙古、新疆等地区增长势头迅猛，在上海、广州、四川等地也出现了用户和消费规模的双双上涨，这些城市此前是非传统热门冰雪旅游目的地，体现出冰雪旅游向全民普及和向全国扩展的增长效应。

“西藏也有滑雪场。”高舜礼介绍。距离拉萨市120公里的墨多滑雪场已经开业。此滑雪场位于海拔4500米的拉萨市墨竹工卡县日多乡拉龙村，设计日接待量最高为3000人，是西藏首个具有较为完备滑雪设施的滑雪场。

高舜礼总结，大规模、大流量的冰雪旅游，对传统旅游和“门票经济”是一种冲击性变革。传统旅游是走马观花的游览，有点类似于“蜻蜓点水”。由于游客在景区内停留时间短，景区的主要收入是门票。而冰雪旅游是综合性的体验，游客在景区内停留略长。游客的消费除了门票，还包括器具租赁、教练辅导、餐饮消费等项目。对景区而言，经营冰雪旅游与经营传统旅游，模式不太一样。

“游客可以从冰雪旅游中受益更多。”高舜礼认为，游客除了能“行万里路，读万卷书”外，还能有更多的额外收获。在冰天雪地的环境里，游客既需要一定的运动技能，也要经受适冷耐冻的锻炼。冰雪旅游的参与性、运动性、抗寒性，顺应了旅游发展体验性、技能性、挑战性的趋势，对培养新型旅游人群具有积极意义。

丰富和提升冰雪旅游业态

据综合测算，吉林省今年一季度接待国内游客同比增长95.4％，实现国内旅游收入同比增长107.1％；接待入境游客同比增长897.9％，实现入境旅游收入同比增长842.2％。长春、吉林、白山、延边跻身全国冰雪游热门目的地TOP10。截至今年一季度末，吉林国家级滑雪旅游度假地达到5家，数量在国内居于前列。

要把冰雪旅游再升一级，高舜礼建议吉林丰富、提升冰雪旅游业态，积极发展冰雪旅游装备，在冰雪旅游服务等方面进行探索和开拓。

据吉林省文旅厅介绍，冰雪旅游今年一季度呈现的变化包括旅游供给更加丰富，以滑雪、赏雪、温泉、雾凇、冬捕为特色的冰雪品牌，包含家庭游、亲子游、文化游、民俗游、康养游、研学游等六大类400余种产品体系。

高舜礼建议，吉林后续应持续强化三大看点：松花江沿岸的雾凇奇观、长白山天池的冰雪景观、松原查干湖的冬捕民俗盛况。

吉林雾凇以其“冬天里的春天”般诗情画意的美，位列“吉林八景”之一。每年的9月末10月初，长白山主峰就会迎来第一场瑞雪，静谧的大山瞬间变得精神抖擞起来，平静的天池水变得更加湛蓝，厚厚的雪原静若处子，雪原的背后是十六座圣洁的天池雪峰。查干淖尔冬捕习俗也是国家级非物质文化遗产代表性项目。

高舜礼认为，吉林要不时推出有吸引力的冰雪旅游产品，要增加有观赏性、审美性的项目，如冰雪音乐会、冰雪花车、冰雪秀场、冰雪灯会、冰雪烟花等。“要增加冰雪休闲消费点，如啤酒屋、咖啡厅、冷饮铺、茶餐厅、酒吧、茶吧等。”他说。

结合冰雪旅游涉及雪具租赁的特点，他建议吉林应积极发展冰雪旅游装备，加快健全“冰雪+”的产业链，全面发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪教育培训、冰雪商贸会展等。

《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021—2035年）》提出，到2025年，吉林省冰雪产业总规模将达2500亿元，滑雪场数量将达100个。到2035年，冰雪企业核心技术的自主研发能力增强，形成具有现代化水平的产业链供应链。

冰雪旅游用品和装备设施市场规模巨大，我国除了立足自主研发生产以外，还应加强国际高性能材料、先进制造技术、知名品牌的引进，“加快推进与国际接轨的冰雪设施设备、冰雪旅游装备产业发展，为做大做强冰雪旅游和冰雪产业拓展空间。”高舜礼说。

“致广大而尽精微”是成事之道，高舜礼还针对旅游服务提出细节建议。例如，搞好旅游通道建设，增加与主要客源城市的列车和航班，开通和增加直达滑雪场、度假区、主要旅游点等的“冰雪直通车”，让游客顺畅而来、顺利而归。大幅度增加避寒供暖“接济点”，防止游客冻伤、着凉等，例如在景区、游乐区、候车点、休息处、就餐处、卫生间等，大量增置暖房、暖风处，提供热水、热饮、增热服务。

（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第11期）